Negli anni ’70, in sintonia con lo spirito trasgressivo che aveva caratterizzato il 1968, Piaggio lanciò una delle campagne pubblicitarie italiane più celebri di tutti i tempi: “Chi Vespa mangia le mele.” Questa campagna introdusse un nuovo linguaggio rivolto principalmente ai giovani.

La Piaggio aveva compreso che i giovani rappresentavano il nuovo target di quegli anni e creò neologismi che divennero delle vere e proprie tendenze tra i ragazzi.

Il termine “vespare” divenne un modo per definire il giro o la vacanza fatta con una Vespa. Tuttavia, in quei tempi, “vespare” aveva assunto un significato simile a “petting”. Da qui l’associazione con la mela, il frutto del peccato e della trasgressione.

Sfruttando il successo delle campagne pubblicitarie precedenti, il termine “mela” continuò a essere utilizzato in giochi di parole come “Mela compro la Vespa!”